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品牌聯(lián)誼會(huì)建設(shè)的4大要點(diǎn)
作者：楊松霖 日期：2009-8-17 字體：[大] [中] [小]
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相比俱樂(lè)部那種形式，品牌聯(lián)誼會(huì)則顯得比較靈活，容易操作，可以根據(jù)時(shí)勢(shì)的發(fā)展和時(shí)節(jié)的變化而變通，諸如座談會(huì)、茶話會(huì)、懇談會(huì)，聯(lián)歡會(huì)以及各種社區(qū)活動(dòng)等都屬于這種活動(dòng)形式。參加者同樣可以通過(guò)相關(guān)活動(dòng)促進(jìn)交流和溝通，共同分享品牌的信息、價(jià)值和情感，增強(qiáng)品牌體驗(yàn)，形成品牌忠誠(chéng)和培養(yǎng)品牌信徒，同時(shí)，參與者亦能夠通過(guò)它結(jié)識(shí)朋友，品牌經(jīng)營(yíng)者還可從中獲悉一些新的需求信息和測(cè)試新的產(chǎn)品�？梢灾v，只要活動(dòng)能夠組織得好，品牌聯(lián)誼會(huì)也是大家都非常樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)。一般而言，搞好品牌聯(lián)誼會(huì)通常需要把握好下面幾大方面。
一、選擇主題
選擇好主題是搞好聯(lián)誼會(huì)的前提和基礎(chǔ)，通常它的選擇要把品牌特點(diǎn)與時(shí)節(jié)或時(shí)勢(shì)有機(jī)地結(jié)合好，才能做到事半功倍。例如，目標(biāo)消費(fèi)者是青少年的，那么暑期既可以召開(kāi)品牌與優(yōu)秀青少年的聯(lián)誼會(huì)。另外，品牌聯(lián)誼會(huì)的主題一定要健康向上，最好還要有社會(huì)公益性，這樣還能引起新聞效應(yīng)，讓媒體免費(fèi)做廣告。
二、活動(dòng)形式
品牌聯(lián)誼會(huì)一般的活動(dòng)形式主要有旅游、餐飲、答謝、科普、咨詢、比賽、論壇、義工等方式。至于采用何種活動(dòng)形式則要根據(jù)該次活動(dòng)的人主題以及預(yù)算經(jīng)費(fèi)的實(shí)際情況來(lái)決定。需要遵循的一個(gè)重要原則：活動(dòng)形式要能夠事半功倍地加深參與者對(duì)品牌情感為要?jiǎng)?wù)。
三、準(zhǔn)備工作
聯(lián)誼會(huì)的準(zhǔn)備工作包括參與者的邀請(qǐng)和會(huì)前的準(zhǔn)備，具體需要根據(jù)活動(dòng)的形式和規(guī)模而定。例如，以餐飲為活動(dòng)形式的就要選擇好酒店或野炊的場(chǎng)地，如果是野炊就更復(fù)雜了，要準(zhǔn)備好相關(guān)的炊具和食物等。
四、會(huì)后管理
會(huì)后管理除了常規(guī)的經(jīng)費(fèi)結(jié)算和問(wèn)題總結(jié)等項(xiàng)目之外，最重要的是要出版該次品牌聯(lián)誼會(huì)的相關(guān)活動(dòng)的簡(jiǎn)報(bào)或通訊，分享參與者的感受，進(jìn)一步提升大家的品牌體驗(yàn)。這個(gè)活動(dòng)簡(jiǎn)報(bào)或通訊最好能夠以印刷品的形式出現(xiàn)，并要制作精美，讓人經(jīng)久難忘并悉心收藏或樂(lè)于傳閱。倘若由于成本原因，無(wú)法實(shí)現(xiàn)，那么最少都要以電子報(bào)的形式發(fā)給所有與會(huì)者以及因故未能參與者。
注：本文摘自拙著《品牌速成大師》，歡迎您參與“品牌速成”課題研究。
楊松霖，卓越策略家、營(yíng)銷與品牌導(dǎo)師，融通西方現(xiàn)代管理與東方古典思想的開(kāi)拓者，找位學(xué)與統(tǒng)欲主義的創(chuàng)始人，品牌原動(dòng)力的發(fā)現(xiàn)者，品牌速成理論的奠基人和行動(dòng)導(dǎo)師，“客戶就是情人”的首倡人；現(xiàn)已公開(kāi)出版的營(yíng)銷管理方面的專著有《找位》、《品牌原動(dòng)力》、《客戶就是情人》、《品牌速成大師》等；現(xiàn)任多家實(shí)業(yè)和咨詢公司的高級(jí)顧問(wèn)，被譽(yù)為最具理論和實(shí)踐功底的營(yíng)銷大師。溝通反饋請(qǐng)發(fā)送至E-mail:yslem@126.com。